Анализ рынка технической изоляции из вспененных полимеров.

Рынок технической изоляции в 2007-2009 годах.
Украинский рынок изоляционных материалов из вспененных полимеров для инженерных коммуникаций (техническая изоляция) в настоящее время достаточно обширен: на нем представлены как украинские, так и зарубежные материалы с различными техническими характеристиками.
Одними из первых на украинский рынок вышли американский концерн Armstrong World Industries, представив продукцию из вспененного синтетического каучука, и Thermaflex International Holding BV (Нидерланды) ― теплоизоляционные материалы из вспененного полиэтилена. Основная конкурентная борьба развернулась между ними. Эти компании являлись несомненными лидерами рынка.

С появлением новых материалов, в том числе и российских, и украинских, ситуация на рынке стала меняться. За 2007-2009 годы на рынке технической изоляции из вспененных полимеров произошло заметное смещение товарных объемов в сторону вспененного полиэтилена по отношению к вспененному каучуку. Если в 2007 году соотношение долей рынка вспененного полиэтилена к вспененному каучуку было 50/50, то в 2009 году доля каучука на рынке технической теплоизоляции снизилась до 30 %. По нашим оценкам, общий оборот рынка технической изоляции из вспененных полимеров в 2009 году составил 15 млн долл. США.
    Кроме этого, существенно изменились и доли рынка у каждого производителя. Динамика этих процессов отражена в приведенных диаграммах.

В 2009 году основная конкурентная борьба на рынке технической изоляции из вспененных полимеров развернулась между зарубежными и российскими материалами. Если 10 лет назад ассортимент технической изоляции из вспененного каучука и полиэтилена был ограничен только продукцией зарубежных производителей, то сегодня значительную часть рынка технической изоляции из вспененных полимеров занимает российский материал ― «Энергофлекс». По итогам 2009 года торговая марка «Энергофлекс» завоевала 67 % рынка технической изоляции из вспененного полиэтилена.
    Снижение показателей объема продаж зарубежных материалов за период 2007-2009 годов и рост продаж российского материала «Энергофлекс» не случаен и объясним с точки зрения экономической ситуации в производстве строительных материалов. На данном рынке высокой положительной динамики добились те предприятия, на которых выпускается конкурентоспособная, востребованная рынком продукция. Это касается и качественной технической изоляции из вспененных полимеров: рынок технической изоляции развивается параллельно с рынком производства строительных материалов.
    За период 2007-2009 годов изменилась экономическая ситуация в стране, произошел прирост потребительских цен (вырос уровень инфляции). В это же время цены производителей в промышленности снизились.

    Украинский рынок технической изоляции, как это следует из теории циклических колебаний в рыночной экономике, к концу 2007 года прошел стадию депрессивной стабилизации и перешел к стадии устойчивого роста. Понятно, что общей причиной, спусковым механизмом начала подъема рынка в 2007 году был общий экономический рост в стране, политическая и социально-экономическая стабилизация.
    В 2008 году правительство прогнозировало снижение темпов экономического роста относительно 2007 года при одновременном снижении темпов инфляции и роста курса доллара. Однако рекордные цены на экспорт энергоносителей, дополнительные доходы бюджета обеспечили к лету приток денег в экономику, и в силу отсутствия других привлекательных направлений инвестирования они приходили на рынок строительства, строительной индустрии, в том числе на рынок технической изоляции. Повышались реальные доходы населения, фирм, работающих на рынке, совокупный платежеспособный спрос превращался в прибыльный бизнес дистрибьюторов рынка технической изоляции. В строительной индустрии замещение импорта с 2007 года произошло практически на 80-90 %. Рынок технических теплоизоляционных материалов это ощутил в 2008 году.
       По данным Госкомстата, инфляция гривны составила: в 2007 году – 16,6 %, в 2008 году -16,1 %.   
    На рынке потребитель заинтересован в двух вещах: чтобы качество товара было значительно выше, чем прежде, а цена ― ниже. Это известная маркетинговая формула, и рынок технических изоляционных материалов здесь не исключение. Клиенты умеют считать свои деньги и стремятся оптимизировать расходы. Появляются крупные строительные объекты: жилые, торговые, промышленные, административные. Все они в той или иной мере могут оснащаться технической изоляцией. Заказчики и подрядчики ищут способы максимального удешевления строительства при сохранении необходимых эксплуатационных характеристик и увеличении прибыли. Поэтому ценовой фактор остается определяющим в решении покупки.
    Строительство, с одной стороны, достаточно инновационная область, а с другой стороны, достаточно консервативная, и все типовые решения проверяются годами эксплуатации. Эксперименты в строительстве должны быть обоснованными и точно рассчитанными, т. к. строительство жилья и общественных зданий требует соблюдения норм безопасности и условий длительной эксплуатации инженерных систем. Поэтому строительные компании будут заинтересованы покупать качественные технические изоляционные материалы, причем предпочтительнее российского и украинского производства. Это четкая коммерческая конъюнктура: на сегодня качественные российские и украинские стройматериалы конкурентоспособнее, чем импортные. Это подтверждает развитие всего рынка производства строительных материалов и, в частности, рынка технической теплоизоляции.